当前位置:主页 > 科技资讯 >

科技资讯营收翻倍,这家被京东腾讯看上的英国奢侈品电商究竟有何

  

  本文来自“深响”旗下关注财经领域的新“资本深探”(deep_insights)。

  本文要点:

  Farfetch与中国的联系越发紧密,在2017年接受京东3.97亿投资后,科技资讯今年年初又接受了腾讯1.25亿美元注资。

  第四季度财报显示,Farfetch该季度的营收同比几乎翻倍,其去年斥巨资收购的New Guards Group贡献显著。

  

  中国是巨大的奢侈品市场,无论是国外奢侈品电商,还是国内互联网巨头,都不愿错过这块大蛋糕。

  ©️资本深探原创

  作者 鸿键

  即使不是奢侈品爱好者,也可能听过Farfetch的名字。这个来自英国的奢侈品电商在中国市场姿态亲和,并且正在不断渗透进中国市场。

  从2014年开始,Farfetch就上线了中文网站,并参与到中国的市场活动中,而广泛进入大众视野,则与中国的电商巨头京东有关。2017年6月,京东向Farfetch投资3.97亿美元,成为其最大股东之一。

  双方对这场投资都有期待,科技资讯被视为“没有时尚基因”的京东需要Farfetch来布局奢侈品领域,而Farfetch则早就看上中国这个奢侈品大市场,京东的物流网络和本地化能力是其深入中国市场的有效助力。

  2019年年初,京东与Farfetch的合作升级,京东宣布旗下奢侈品电商Toplife与Farfetch中国合并,Farfetch获得了京东A的一级入口。Toplife是京东2017年成立的合资企业,意在开拓奢侈品和时尚业务,对抗阿里巴巴旗下的天猫奢侈品版块,但由于Toplife在营收等方面不如人意,京东不再亲自运营,而是把奢侈品类目交给更懂行的Farfetch。

  值得注意的是,在京东加码合作后,腾讯也投资了Farfetch。

  今年1月30日,Farfetch宣布获得腾讯和美国投资Dragoneer各1.25亿美元的投资,此次投资通过购买Farfetch发行的可转换高级方式进行,有效期从2020年3月31日至2025年12月31日,到期后将以12.25美元的初始价格转换为股票。

  Farfetch方面称,主要用于补充的流动资金,此外,该笔有助于的战略,尤其是中国市场的增长。

  作为全球领先的奢侈品电商之一,Farfetch在全球的声量颇大,2018年在纽交所挂牌上市后,Farfetch加速了投资和收购活动,其中最为瞩目的是对英国买手店Browns和意大利时尚品牌管理集团New Guards Group的收购,加上对折扣促销活动的投入,Farfetch亏损扩大,股价也大起大落。

  

  日前,Farfetch公布了最新的财报,这个激进的奢侈品电商之所以能得到巨头青睐,从这次的财报便能窥见一二。

  财据详解

  美东时间2月27日,Farfetch在美股盘后公布了2019年第四季度及全年业绩报告,其第四季度核心指标情况如下:

  GMV达7.4亿美元,同比增长58.6%;营收达3.82亿美元,同比增长95.5%。

  税后亏损1.1亿美元,税后亏损率为-28.8%,相比上一季度的-33.4%有所收窄。

  调整后EBITDA为-1792.6万美元,调整后EBITDA Margin为-5.3%,去年同期为-1457.5万美元和-8.6%。

  每股亏损0.34美元,经调整后的每股亏损0.08美元。

  

  由于Farfetch四季度营收高于预期的3.41亿美元,经调整的每股亏损低于预期的0.18美元,Farfetch股价在盘后交易时段上涨逾5%,在28日逆势大涨17%。

  

  具体来看,Farfetch营收由四块业务组成:数字服务收入、数字履约收入、品牌收入、实体门店的店内收入。从收入结构变化上看,Farfetch营收的高速增长主要来数字服务收入和品牌收入的贡献。

  山东港口青港国际党委委员刘晋,讲述了国内港口多年来的窘境:因为新加坡船油价格低,每比国内便宜16美元,大多数中国船在国内港口只加少量的油,跑到新加坡再行加满。“市场就在口,只能看着它溜走。”

  

  数字服务是Farfetch的核心业务,该业务第四季度的GMV为6.29亿美元,同比增长36%;收入为2.26亿美元,同比增长36.6%,占总收入比例为59.2%。

  品牌是Farfetch从2019年第三季度开始才加入的业务。2019年8月,Farfetch对斥资6.75亿美元收购的New Guards Group业务进行整合,将其作为“品牌”业务计入财务表现中,从而实现营收大增。

  总部位于米兰的New Guards Group创立于2015年,旗下拥有诸多时尚品牌,其中最出名的是设计师潮牌Off-White。当时,持续处于亏损状态的Farfetch斥巨资收购New Guards Group并不被市场看好,收购计划宣布后,Farfetch股价狂泻超过40%。

  不过,尽管收购时间不长,但New Guards Group已为Farfetch带来了可观收入。在第四季度,品牌业务的收入为1.02亿美元,占总收入比例为26.6%,相较上一季度的24.5%有所提升。

  营收高速增长的同时,Farfetch基本保持了毛利率的稳定,本季度Farfetch毛利率为46.1%,较上一季度的45.1%提高了1个百分点,低于去年同期的48.2%。

  由于各方面投资力度增加,Farfetch税后亏损进一步扩大,四季度的税后亏损1.1亿美元,税后亏损率为-28.8%,不过值得注意的是,相较之前的三个季度,Farfetch税后亏损率呈现持续收窄趋势。

  

  虽然仍未实现盈利,但Farfetch首席财务官Elliot Jordan态度乐观,称2020年将继续扩大市场份额,将努力在增长计划与持续投资之间取得平衡,在2021年实现盈利。

  在全年业绩情况上,Farfetch财报显示:

  全年GMV超20亿美元,同比增长52%;营收达10.21亿美元,同比增长69%。

  活跃用户数达206.8万,同比增长49.6%。

  调整后EBITDA为-1.21亿美元,调整后EBITDA Margin为-13.6%,两项数值在去年同期分别为-9596万美元和-19%。

  Farfetch创始人兼CEO Jos&cute; Neves 表示,对于Farfetch来说,2019年是具有里程碑意义的一年,“Farfetch数字的增长速度几乎是奢侈品电商行业总体水平的两倍,调整后EBITDA Margin有了大幅提升,离实现盈利更近一步。”

  都看上了中国市场

  可以看到,尽管仍在亏损,但Farfetch的扩张策略已经得到了初步证明,四季度营收同比接近翻倍,对New Guards Group的收购作用明显,财报显示,New Guards Group在被Farfetch收购后的五个月里,为数字贡献了7500万美元的毛利润。第四季度,Farfetch上Off-White销售额同比增长80%以上。

  

  Farfetch的增长计划马不停蹄,从其与京东和腾讯的合作来看,中国消费者是他们未来的重要目标。

  麦肯锡的报告数据显示,中国是全球仅次于美国的第二大奢侈品市场,中国消费者在国内及海外贡献了大约全球1/3的销量,2018年支出估算大约在1000亿欧元左右。从2012年到2018年,中国市场贡献了全球奢侈品市场近半的增长,同时到2025年这一比例将进一步提升到65%。

  

  贝恩的数据显示,到2025年,中国消费者将贡献整个全球奢侈品行业46%的销售额,而且近一半的奢侈品消费将发生在本土市场。

  来自的具体预测数据有不同,但结论的指向是一样的,中国消费者是全球奢侈品行业最重要的客户,而且在未来,这部分消费者在本土购买奢侈品的趋势将越来越强烈。

  面对潜在市场,Farfetch需要及早布局,如果说和京东的合作是同行的携手,接受腾讯的投资则能看出Farfetch对本地化打法的重视。

  近年国内社交电商的兴起为电商行业注入了动力,在2018年,“Farfetch精品商城”小程序就已上线,功能与A一致,之后Farfetch还与中国艺人及综艺节目合作进行内容运营。此外,Farfetch也曾联手KOL推出小程序进行营销,对中国市场的与重视可见一斑。

  在社交电商领域,拥有微信生态的腾讯有着天然的优势,这是期待加强社交属性、踏上社交电商浪潮的Farfetch恰好需要的。腾讯的出手,无疑是对Farfetch布局中国市场的有效助力。腾讯总裁刘炽平曾表示,“我们很高兴与Farfetch建立合作关系,并支持该加快在中国的增长,提升其在该地区的客户体验和产品。”

  对于腾讯来说,注资Farfetch有两重意义。帮助Farfetch维持住了增长势头,也是在帮助盟友京东,而更深的一重,则是大厂们都不愿错过国内奢侈品市场这块大蛋糕。

  据36氪消息,阿里巴巴在去年10月宣布,将和全球奢侈品电商Yoox Net-a-Porter成立合资,合资主要致力于国内奢侈品消费市场;去年9月,字节跳动与奢侈品电商寺库发布了“奢头条”计划,科技资讯双方将进行API(定制接口)、DPA(商品库)等技术对接,实现创意精准投放,使用户在浏览今日头条资讯内容、观看抖音视频时,可完成一键购物。

  Yoox Net-a-Porter是Farfetch的主要竞争对手,寺库则是中国的奢侈品垂直电商龙头。可以预见,在Farfetch瞄准中国市场的同时,与新老对手的竞争将更激烈,而在它们的背后,新“BAT”间的火药味,势必将蔓延到更多领域。

原文标题:科技资讯营收翻倍,这家被京东腾讯看上的英国奢侈品电商究竟有何 网址:http://www.guangjigroup.cn/kejizixun/2020/0731/2199.html

  • 关注微信

猜你喜欢

最新文章

  • 科技资讯3000亿元战“疫”专项贷落地满月 去向如何?
  • 海底两万里精彩片段摘抄
  • 明锐车明锐刹车油多久换
  • 微信下的字节跳动飞科技资讯书

关注我们

微信公众号